Facebook能在中国成功吗？

11月16日，Facebook创办人、廿六岁的扎克伯格在旧金山亲自发表了Facebook的电邮服务——尽管扎克伯格不承认那是电子邮件。在这个据说比一般电子邮件更现代化的信息传递系统中，集合了线上聊天，微软的Office Web Apps、Facebook讯息等功能，如果用户是一个Facebook的老用户的话，这个电邮服务还是比较有用的，至少它把电邮整合到Facebook那个庞大的世界中去了，这使用户的邮件往来更多了一些社会化色彩，比如，在这个系统中，用户面对的将可能不再是冷冰冰的ID，每个Facebook用户的来信背后都有一个活生生的社会，你有可能看到他的照片、视频、爱好等等。

 

Facebook邮箱目前还没有公开上线，用户只能通过邀请加入试用，这让人想起当年谷歌Gmail的推广。当时谷歌创新式地以限量邀请的方式传播它的电子邮件服务，在互联网上把“饥饿营销”发挥到极致。

 

Facebook一推电子邮箱，外界就猜测这可能是Gmail杀手，仿佛Facebook要撼动谷歌的霸主地位。但实际上，Gmail却不是电邮界的霸主。据统计，目前全球用户最多的邮箱是微软的Hotmail，它在全球拥有3.61亿用户；雅虎邮箱排名第二，用户量达2.73亿；谷歌Gmail仅仅位列第三，用户量为1.93亿，与前两位还相去甚远。

 

所谓Gmail杀手的说法，可能更具象征意义，它更多地隐喻了谷歌和Facebook这两个世界互联网界的巨兽之间的对抗。按电邮前三强排名，微软、雅虎、谷歌，这正好代表了新经济的三代霸主，微软、雅虎已是廉颇老矣，而谷歌却风头正劲，作为互联网下一个十年的希望，只需干掉谷歌，Facebook就是老大。

 

谷歌和Facebook代表的是两个完全不同的世界，Facebook是一个世界，大约有5亿人口，如果把它看做一个国家的话，它将是第三大国，而谷歌代表的是余下的那部分世界，谷歌的搜索引擎看似无所不能，但它却对Facebook的世界无能为力，谷歌几乎搜索不到人们在Facebook上的言行活动，它包括每天用户会上传的49亿条信息，比如新闻故事、个人状态更新、生日许愿等，每个月上传的25亿张图片和照片以及2000万段视频。

 

这些言行活动是如此鲜活而有价值，一位美国资深互联网人士曾举例说，同样一个人，通过Facebook，你不但可以他的生日、住址、简历，以及他妻子、儿子和继子的照片，甚至你还能知道他喜欢自制啤酒，看卡通，知道他在担心儿子参加的少年棒球联赛会不会因为下雨取消，还包括问朋友他家中央供热系统的叶轮是怎样工作的......但在谷歌上，你只能找到一个很老的个人主页，一些失效的链接以及过去几年写的些陈旧论文。

 

对Facebook而言，谷歌就是排在前面挡人上位的老大，不除之难以登顶；而对于谷歌来说，Facebook几乎就是第二个互联网，它不可能视而不见。比较微妙的是，至少到目前为止，虽然双方都想入侵对方的势力范围，但却又在口头上比较低调，Facebook在发布邮箱时，坚决地否认了它会对谷歌造成威胁，而谷歌也公开表态它不会倾全力去新开发一个社交网站......网友对此的调侃是，它确实不会新开发一个，但不排除它会收购一个（实际上，谷歌已经有一个“类Facebook”社交网站Orkut，但它用户大部分在巴西和印度。）

 

Facebook的价值有目共睹，但令人长期不解的是：为什么Facebook的中国克隆版，比如开心网、校内网等社交网络却没有发展到和国外的同等火热程度，以至除了偷菜游戏之外，对用户没有太大吸引力。是中国的社交网站从业人员做得不够好，还是中国的土壤先天就不适合类Facebook网站生存？如果哪天Facebook不被“墙”了，它在中国能取得成功吗？

 

橘生淮南则为橘,橘生淮北则为枳。在与一个国产Facebook网站资深成员交流后，我们达成共识，以中国的大环境来讲，就算扎克伯格亲自来华运营，也未必能够成功。

 

首先中国就不是一个发达的诚信社会，在这种背景下，人们很难去热衷于投入一个以真实信息为基础的社交网络，谁会放心地把自己的、家人的信息-——包括照片与食品都放在互联网上？这需要相当放松的生活心态，但当下的现实却是，大部分中国人都活得太沉重，戒备心太强。虽然没有具体的数据支持，但笔者凭直觉相信，越是国民幸福指数高的国家，其国民越乐于向周围人展示自己的生活。

 

其次，现实社会的中国人也普遍缺乏社交习惯，没有沙龙文化、咖啡馆文化、教堂文化的熏陶，朋友聚会大多仅限于熟人之间，形式上也多以吃、喝、唱为主，这直接影响到网民在互联网上复杂社交需求的产生。

 

中国网民分层太多是另一个原因，所谓网民分层，实际上是金字塔形社会结构在互联网上的投射，中国有很时髦很高端的互联网用户，但同时大多数网民却盘踞在互联网的底层，他们对互联网的需求与应用往往仅限于聊天、看新闻、打游戏，而无意于在网上克隆自己的生活，这意味着最受欢迎的互联网服务是QQ，百度这一类，而在美国，由于用户群呈扁平状，分层较少，更利于Facebook的生存。

或许，中国对互联网内容的严格管制，是影响到Facebook类网站发展的更主要原因。人们在网上进行社交，需要一个相对自由的氛围，但在中国由于政策原因，从话题到图片、视频的交流都受到很大限制，这大大破坏了用户表达的自由度，降低了社交网站对网民的吸引力。